ТОП 10
В настоящее время издатели диверсифицируют свое производство и начинают выпускать игрушки. Ситуацию прокомментировали в Ассоциации предприятий индустрии детских товаров.
В Ассоциации предприятий индустрии детских товаров отметили необходимость новых источников доходов для издателей и эффективность заключения лицензионных договоров с профильными брендами. Президент Ассоциации Антонина Цицулина рассказала, что диверсификация издательского, медийного и игрушечного рынка сегодня является успешной моделью. Популярными становятся книжки, к которым прилагается маленькая игрушка – персонаж, например, самолет или пароход. Среди российских потребителей, которые хотят интересной и содержательной продукции, такое предложение востребовано.
По словам Антонины Цицулиной, потребителю нравятся продукты, у которых есть история, которые дают возможность собирать коллекцию. Она надеется, что коллеги будут все чаще обсуждать проекты коллаборации литературных и игрушечных героев – при этом важно понимать, что им нужна медийная составляющая.
В эфире программы РБК «День. Главное» эксперт также отметила всплеск продаж игрушек в стране: продажи увеличиваются, если у игрушки есть история или у анимационного фильма есть издательская продукция. Если герой становится популярным или мультфильм – очень успешным, то в этом случае будет активно расходиться издательский продукт. Не стоит также упускать из виду конкуренцию с китайским рынком игрушек, где уже более 30 лет реализуют специальную программу развития производства игрушек и детских товаров. В Китае есть специализированный кластер, где поддерживают съемку мультфильмов, работают дизайн-инжиниринговый центр и все виды типового производства для создания таких героев.
Если подобную инфраструктуру выстроить в России, то с точки зрения креатива дизайна, особенностей менталитета, культурного и литературного багажа отечественное производство вполне сможет быть успешным. Российская анимация, которая популярна на зарубежных рынках из-за сюжета, истории, героев, находит свое место на довольно закрытых детских рынках – эти рынки очень жестко регулируются. Сегодня рынок детских игрушек России растет, часть игроков смогла им воспользоваться, нарастив выручку до 40%, а у части производителей она все же снизилась.
Ранее «Учительская Россия» делилась рекомендациями экспертов по поводу выбора детских игрушек. Они рассказали, почему их важно подбирать соответственно возрасту ребенка. Читателей также информировали, что проблемой детского книгоиздания России стала нехватка авторов.