ТОП 10
Главное слово 2025 года назвал Оксфордский словарь. Его эксперты таковым сочли выражение rage bait, в переводе «приманка для ярости и гнева». Оно применяется для описания интернет-контента, которым у аудитории намеренно вызывают раздражение, злость, негодование – ради роста вовлеченности.
Выражение rage bait, выбранное словом года экспертами Оксфордского словаря, по своей сути родственно слову clickbait — «кликбейт», но имеет более узкий и агрессивный эмоциональный оттенок, указывая на цель не просто завладеть вниманием аудитории, но вывести ее из себя. На звание слова года претендовали также понятия, отражающие наиболее очевидные тенденции 2025 года: aura farming и biohack. Участниками общественного голосования стали более 30 тысяч человек. С учетом его результатов и анализа лексических данных эксперты сделали окончательный выбор.
Победившее выражение rage bait в три раза чаще стало использоваться в течение года. Как поясняется в официальном блоге издательства Оксфордского университета, 2025 год был полон событий, вызывающих социальные волнения, дебатов относительно регулирования онлайн-контента, тревоги вокруг цифрового благополучия.
Выражение rage bait, по мнению экспертов, сигнализирует о более глубоких изменениях в том, как мы говорим о внимании, о вовлеченности и этике в интернете. Его впервые стали использовать в начале 2000-х в Usenet при описании намеренных провокаций водителей на агрессию. Затем оно стало означать также вирусные посты в соцсетях, а сегодня укрепилось в журналистике и политической коммуникации.
Ранее «Учительская Россия» рассказывала о слове года по версии Кембриджского словаря. Им стало прилагательное.